TVSud77: plus proche de vous

Consultation Publique du CSA: Remise des dossiers le 28 septembre

L'ensemble des contributeurs avaient jusqu'à aujourd'hui pour déposer leurs propositions sur la télévision locale sur les zones qui les concernent. C'est chose faite pour TVSud77 qui a déposé hier l'ensemble de son dossier. Nous devions répondre à six questions aux CSA

Nous vous proposons de le découvrir dans les deux notes qui suivent les réponses:

Préambule

TVSud77 est une société créée depuis décembre 2006 sur la Seine et Marne. Elle a commencé à diffuser ses premiers reportages le 08 janvier de cette année sur son site : www.tvsud77.fr avec pour ambition pendant un temps de couvrir le sud de la Seine et Marne, et aujourd’hui l’intégralité du département. Depuis ses origines, 315 reportages ont été réalisés et diffusés sur le site internet.

TVSud77 s’appuie majoritairement sur un actionnariat composé de seine et marnais dont son fondateur, Emmanuel ROUSSEL, qui, ancien élu de la ville de Fontainebleau de 1995 à 2001 ajoute à sa connaissance du territoire seine et marnais à une expérience de 12 ans dans l’audiovisuel au sein d’organismes comme l’Institut National de l’Audiovisuel.

34% du capital est détenu par

la société Antennes Locales

qui n’est pas opérateur mais agit comme partenaire technique et logistique. TVSud77 a ainsi pu bénéficier, entre autre, de l’accord conclu entre l’ensemble des chaînes du réseau Antennes Locales et

la société KEWEGO

pour la diffusion de son contenu sur le web.

Cet accord permet à TVSud77, outre la diffusion sur son site, d’être visible sur près de 80 portail internet en France et d’avoir une « porte d’entrée » auprès des deux millions de visiteurs uniques qui consultent chaque mois les vidéos sur KEWEGO.

Cela a permis à TVSud77 d’avoir une audience importante dès les premiers mois de diffusion. Aujourd’hui plus de 2 000 visiteurs uniques viennent chaque jour sur le site avec des pics d’audience entre 12 et 15 000 visionnages pour certains reportages.

La programmation de TVSud77 a jusqu’à maintenant été exclusivement locale et axée sur cinq thèmes majeurs : « Focus » (le reflet de l’actualité du département), « Et voilà le travail » (l’actualité économique – emploi et formation du département), « Par ici

la Sortie

» (l’actualité des loisirs et du tourisme en Seine et Marne), « Couleurs Locales » (l’actualité des associations du département) et « En direct de… » (Déplacement du plateau de télévision de TVSud77 dans un lieu ou une ville du département : Château de Fontainebleau – Annexe n° 14, Château de Blandy les Tours, Festival Confluence, Foire de

la Saint Parfait

, Demeure des Templiers à Provins…).

Ce dispositif a été complété à la rentrée de septembre 2007 en fédérant l’ensemble des reportages au sein d’une émission de plateau présentée par une animatrice sous le nom de « 7à7 ».

Ce dispositif nous semble, au vu des scores d’audience réalisés, être le mieux à même de répondre à une programmation sur une chaîne locale.

En effet, nous nous sommes fixés pour objectif d’instaurer une véritable relation de confiance avec la population et tous les acteurs de la vie locale, favorisant ainsi le phénomène d’approbation de la chaîne par les habitants, autour de l’idée phare : ceux qui font TVSud77 sont aussi ceux qui la regardent. (ANNEXE : Programmation actuelle de TVSud77)

En six mois de temps, TVSud77 a été partenaire de cinq grands événements :

-           Salon de l’emploi de Montereau

-           Festival Confluence – (Annexe n° 15)

-           Médiévales de Provins

-           Festival Regards sur l’histoire de Serris

-           Festival du Bruit de Melun

Ce partenariat est également le fruit d’une démarche plus globale avec les collectivités. Ainsi en décembre 2006, TVSud77 signait pour 2007 une convention avec la ville de Montereau, la communauté de communes des deux fleuves et Transdev (syndicat de transport de la communauté de communes) (Annexes 17-18-19 et 20). Une autre convention est en cours de finalisation avec la ville de Provins (Annexes n°3 et 21). Enfin des discussions sont très avancées avec

la Communauté

d’Agglomération Melun Val de Seine (Annexe n°2).

1 - Les contributeurs sont invités à préciser la (les) zone(s) pour laquelle (lesquelles) ils seraient concernés par la création d'un service local de télévision.

Le projet est de créer une chaine de télévision sur l’ensemble de

la Seine

et Marne en se servant de l’expérience réalisée dans le Sud depuis un an (Annexes n°4–5–7- 8–9–10-14 et 15), en s’appuyant sur le soutien exprimé par les élus du Nord de

la Seine

et Marne (Annexes n°1–11–12) et par les organismes institutionnels du département (Annexes n°6-8 et 13). A court terme la zone concernée est Meaux et son agglomération, et après le déploiement de

la TNT

, le sud de

la Seine

et Marne.

2 - Souhaitez-vous que ces appels soient ouverts pour des services à temps partagé ?

Dans la mesure où nous disposons d’une zone de diffusion suffisante assurant une viabilité économique au projet, nous n’avons pas besoin à priori de partager un canal.

Par contre, si nous disposons uniquement de la zone de Meaux, zone dont le potentiel économique est faible, et compte tenu de son attractivité et de sa proximité avec Paris, nous pourrions éventuellement utiliser conjointement ce canal avec l’une des quatre premières chaînes franciliennes à condition que les programmes seine et marnais soient suffisamment visibles sur une grille de programme diffusée 24/24.

(Suite dans la prochaine note)

Consultation Publique du CSA: Ils soutiennent TVSud77 et le lancement des appels à candidatures en Seine et Marne

            

Dans sa réponse au CSA, TVSud77 a fournit un aux sages la liste d'un panel de personnalités soutenant le lancement rapide d'appels à candiature et le projet de TVSud77. En voici la liste:

Jean François Coppé : Maire de Meaux et Président de l’Agglomération de Meaux                                               

Jean Claude Mignon : Maire de Dammarie-les Lys et Président de l’Agglomération Melun Val de Seine                       

Christian Jacob : Député - Mairie de Provins

Yves Jégo: Député Maire de Provins                                  

Lionel Walker: Maire de St Fargeau-Ponthierry                              

Frédéric Valletoux : Maire de Fontainebleau                        

Philippe Grillaut Laroche : Directeur Général de la Chambre de Commerce et d’Industrie          

Jean Calvet : Délégué du Président Conseil Général de Seine et Marne                                                                 

Lionel Walker: Président du Comité Départemental du Tourisme                                                

Vincent Eblé : Président du Conseil Général de Seine et Marne                                                                            

Patrick Septiers: Maire de Moret sur Loing                                     

Franck Riester : Député de la 5ème circonscription de Seine et Marne                                                                            

Jean Marc Brulé : Conseiller Régional – Président de la Commission Développement Economique et emploi                        

Yves Levrey : Directeur départemental de la Poste de Seine et Marne                                                                                    

Jacques Dubois : Responsable de Communication du Château de Fontainebleau                                                          

Elejia : groupe de rock de Seine et Marne                                          

Alvaro Cerveira : Union Athlétique de Montereau

                                             

Réponse TVSud77 à la consultation publique du CSA

3 - Quelle est votre estimation du marché publicitaire sur la zone qui vous concerne (media par media et hors media) ?

Quel montant de recettes publicitaires le service de télévision pourrait-il mobiliser ? Quel serait l'impact de l'arrivée d'une chaîne locale en diffusion numérique sur les recettes des autres médias de la zone géographique de couverture ?

Estimation du marché publicitaire

Les études réalisées par TVSud77 (source France Pub) évaluent à 35 millions d’euros nets le marché total de la publicité média et hors média à l’intérieur de la zone de Meaux et de son agglomération. Pour le Sud de la Seine et Marne, sur une zone de Melun à l’ouest à Provins à l’est, le marché publicitaire est estimé à 45 millions d’euros. Pour l’ensemble de la Seine et Marne, le marché s’élève donc à 80 millions d’euros nets. Ces chiffres correspondent aux publicités à caractère strictement local, ainsi qu’aux actions de « surpression » des annonceurs nationaux dans les médias locaux.

Ces chiffres nous semblent très conservateurs, dans la mesure où ils ne concernent que les annonceurs locaux. Ils ne tiennent compte ni du reste de l’Île-de-France, ni de possibles couplages publicitaires entre une chaîne seine et marnaise et une chaînes francilienne.

Montant de recette publicitaire mobilisé par la télévision

Les chaînes locales diffusées en mode analogique hertzien bénéficient d’une initialisation proche de 100% dans leurs agglomérations respectives, ce qui sera loin d’être le cas au début pour les chaînes diffusées sur la TNT en Seine et Marne, même si elles sont reprises par les réseaux câblés.

Nous estimons cependant, qu’à terme, c’est 2% des recettes publicitaires qui pourront être mobilisés pour

la télévision. Ce

chiffre ne prend pas en compte les couplages mais est une estimation sur les annonceurs locaux de Seine et Marne.

Sur Meaux et son agglomération, le budget publicitaire pourrait donc être de 700 000€.

Pour le Sud de la Seine et Marne, ce budget peut être estimé à 900 000€.

Impact sur les recettes des autres médias

62% des dépenses publicitaires des annonceurs seine et marnais sont consacrées au hors média (21,8 millions de budget annuel), un chiffre conforme à la moyenne nationale. Cette répartition déséquilibrée résulte d’une pénurie dans l’offre de médias locaux et régionaux en Seine et Marne, beaucoup plus que d’une préférence explicite des annonceurs pour le hors média. De nombreux annonceurs locaux souhaiteraient pouvoir s’associer à de nouveaux médias de proximité, afin de diversifier leur communication et compenser la perte d’attractivité du hors média, en particulier en ce qui concerne les mailings (11% des dépenses publicitaires sur la Seine et Marne) et les prospectus non adressés (8,5% des dépenses publicitaires).

En conséquence, il est probable que les arbitrages publicitaires des annonceurs suite à l’arrivée de la TNT locale en Seine et Marne s’effectueront au détriment du hors média (notamment la distribution de prospectus dans les boîtes aux lettres), plutôt que par la remise en cause des budgets affectés aux autres médias comme la presse quotidienne (4,2% des dépenses publicitaires) ou la radio.

Les simulations effectuées tendent à démontrer l’impact minimal de l’arrivée de la TNT locale sur les perspectives publicitaires des autres médias seine et marnais.

L’arrivée de

la TNT

seine et marnaise nous paraît au contraire de nature à dynamiser le marché, en proposant par exemple aux annonceurs locaux des formules de couplage plurimédia régionales inédites et bon marché. TVSud77 a déjà négocié des partenariats radio et internet (portail internet laseineetmarne.com) qui permettent de dégager des tendances positives dans ce sens.

Enfin, ce taux de 2% équivaut aujourd’hui au taux de progression de la publicité par an. Cela tendrait à démontrer également que l’empiètement sur les autres budgets sera minime.

4 - Quelle est votre évaluation du budget nécessaire au lancement et au fonctionnement d'un service de télévision dans la zone qui vous concerne ?

Dans le cadre de la consultation actuelle, notre budget s’appuie sur une équipe de 10 personnes : quatre journalistes reporter d’images, deux animateurs, un technicien audiovisuel, un responsable éditorial, un directeur général, un responsable marketing et ventes

De notre point de vue et pour couvrir de manière autonome Meaux en prenant également en charge intégralement les frais de diffusion, nous considérons qu’un budget de un million d’euros est nécessaire au lancement et au fonctionnement d’un service de télévision.

Cela milite pour un partage des frais et du canal avec une télévision francilienne ou pour un soutien particulièrement élevé des collectivités locales, en tout cas jusqu’à ce que la Seine et Marne soit équipée pour couvrir l’ensemble de l’infrastructure.

5. Quelles sont vos réflexions sur la part devant être consacrée à la programmation locale et le contenu de cette programmation diffusée sur les chaînes locales ?

La Seine et Marne connaît la plus forte croissance de population en Ile-de-France (+ 34,5%). 35% de notre population a moins de 20 ans (Moyenne nationale : 31,1%). Le nombre de familles avec enfants y est plus important : 71% en Seine-et-Marne (62% en France)

Nous recensons 3 600 associations sportives, plus de 1 000 équipements sportifs, 71 comités départementaux, 240 000 licenciés sportifs 

Dans le secteur économique la Seine et Marne recense 600 000 actifs  dans 52 000 entreprises (+ 18% de création d'entreprises chaque année soit la 2ème position sur l'Ile-de-France)

Le tourisme : La Seine et Marne possède 2 sites classés au patrimoine mondial de l'Humanité (Provins, Fontainebleau) et compte 176 monuments classés, 400 monuments inscrits, 18 musées. Le tourisme est le 2ème secteur d'activité économique. Or, 80% des touristes en Seine et Marne sont franciliens et 60% sont seine et marnais. Le département a ainsi développé un tourisme de proximité qui ne cessera de s’amplifier dans les années à venir.

Traditionnellement le nord du département a connu un développement plus rapide et une industrialisation plus importante que le Sud qui est resté pendant longtemps à large dominante agricole.

C’est pourquoi, nous considérons, qu’afin de répondre au mieux à ce souci d’information locale il faut environ une heure de programmation fraiche par jours pour donner un rendez-vous quotidien aux téléspectateurs de la région et compléter cette grille par des programmes locaux ou régionaux susceptibles de les intéresser.

Les grands thèmes à développer dans cette programmation porteraient sur

-          l’emploi et l’économie (ANNEXE n°6)

-          le patrimoine, les loisirs et le tourisme (ANNEXES n°8  et 13)

-          la vie associative (ANNEXE n°15)

-          la vie culturelle (ANNEXE n°14)

-          la vie sportive

-          l’environnement et le développement durable (ANNEXE n°12)

6. Selon la description de la ressource mentionnée en annexe, vous semble-t-il opportun qu'un appel aux candidatures porte sur plusieurs zones et pour quelles raisons ?

En ce qui concerne notre territoire, nous considérons qu’il n’y pas de zones à rapprocher de celle de Meaux mais qu’il est nécessaire qu’un appel à candidature soit lancé sur le sud de la Seine et Marne également.